İçerik Pazarlama + Video Pazarlama: GNTM 2017 En İyi Uygulama | NEWS JACKING Nasıl Çalışır!

YouTube pazarlaması hakkında oldukça sık yazdım – her zaman şirketler bağlamında. Bugün gerçekten harika bir şey oldu, planlanmamıştı! Bu konuda kısaca yazmak istedim. Ne hakkında? 2017 yılında, moda dergimiz ‘u ilerletmek için kendi projemizi başlatmak istedik. FIV 2015 yılının sonundan beri Almanya’da görülmektedir. Şimdi, Nisan 2017’de ABD’de faaliyete geçiyoruz. Ancak bundan önce, medya endüstrisi için mutlak bir zirve etkinliği olan Germanys Next Topmodel var. Her yıl olduğu gibi, on binlerce kız Heidi Klum’un casting şovuna katılma şansı için başvuruyor. Programda zirveye çıkarsanız, çok fazla şöhret kazanabilirsiniz. Daha sonra, yarışmacıların birçoğu model, influencer ya da Rebecca Mir gibi sunucu olarak kamuya mal olmuş kişiler olarak iyi bir yaşam sürebiliyor. Ama biz Video Pazarlama ve Youtube konusuna geri dönelim!

Kısacası: FIV bizim tarafımızdan yürütülen birçok projeden biridir. Toplamda, zamanımızın ancak %15’i. Bu blog yazısı, 1,5 milyon tıklamaya ulaşmamış olsak bile, genç şirketlere, firmalara vb. sıralama ve erişim söz konusu olduğunda küçük fikirler ve yatırımlarla bile ne kadar çok şeyin mümkün olduğunu göstermeyi amaçlıyor. Bu ilke spor etkinliklerine, uluslararası şirketlerin yeni projelerine vb. uygulanabilir. İçerik pazarlamasına hoş geldiniz!

Ä°çerik pazarlaması ve video pazarlama erişimi nasıl artırır!

Bugün aslında sadece kadın çalışanlarımızın spontane bir video başarısı hakkında kısaca yazmak istedim. Ancak daha sonra diğer girişimcilere veya şirketlere içerik pazarlamasında en sevdiğim yöntemlerden biri olan haber hırsızlığı konusunda ilham vermek için biraz daha ayrıntıya girmek istedim! Duydun mu? Bu makalede 2 pazarlama stratejisini tek bir başarılı konseptte birleştiriyoruz:

1. Google içiniçerik pazarlaması
   Arama sonuçlarında yüksek sıralamalar (yerleştirmeler) sayesinde erişiminizi artırırsınız, dolayısıyla örneğin fiziksel veya dijital ürünler için daha fazla potansiyel alıcıya sahip olursunuz.
2. Özellikle Youtube için video pazarlama
   Youtube Google’a aittir ve sayısız avantaj sunar. Her gün sayısız insan burada içerik aramakla kalmıyor. Videolar Google arama sonuçlarında da görüntülenir. Alakalı videolar hazırlarsanız, başkalarının videolarınızı bloglarına yerleştirme şansı da artar. Bu, kendi erişiminizi daha da artırır.

Bu üç nesne temelinde:

1. GNTM 2017 Video
2. GNTM 2017 Blog
3. FIV Youtube Kanalı

Makale videodan içerik stratejisine doğru tersten ilerliyor. Video ve onun planlanmamış (mevcut) başarısı ile başlıyoruz ve ardından genel ortama, içerik pazarlamasına ve Google’da sıralama elde etmek için “haber çalma” kavramına geçiyoruz. GNTM 2017 videosu ile başlayalım + makalenin sonunda içerik pazarlamasına yeni başlayanlar için üç ipucu daha vereceğim! Moda dergimizi ve GNTM 2017 kapsamındaki haberlerimizi tanıtmak için iki yazarımız Iva & Soraya Wanya kendi bloglarını oluşturdular. Özellikle GNTM 2017 için – tüm yarışmacılar, haberler ve çok daha fazlası ile kapsamlı bir şekilde araştırılmıştır. Pek çok kişi sosyal medya pazarlamasının planlanması, son derece iyi düşünülmesi gerektiğini düşünüyor – bu doğru mu?

Planlı video üretimi yerine özgün videolar

İlgili sosyal ağlar olan Instagram, Youtube, Facebook ve Snapchat’teki influencer ve blogger’lara baktığımızda, umut vaat edenlerin çoğunlukla ‘prova yapmamış’ olanlar olduğunu görüyoruz. Influencer’lar paylaşmayı sevdikleri ve insanları seyahatlere, gösterilere ya da kendi hayatlarına götürmeyi sevdikleri için bu kadar geniş bir erişim elde ediyorlar. Sosyal medya özgünlük üzerinden çalışır. Sadece özgün ve dürüst materyaller sosyal ağlarda başarı getirir – büyük reklam bütçeleriyle yürütülen kampanyalar hariç. Bu arada, sosyal medya ajansımızın blogunda sosyal medya pazarlaması, yeniden hedefleme ve benzeri konularda daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

Önemli: Özgün video üretemezsiniz. Sanatçılar, blog yazarları, influencer’lar özgündür ya da değildir. Bu ikisi öyle! Tebrik ederim. Şimdi size bazı parametreleri nasıl kontrol edebileceğinizi göstereceğim.

Viral Video Pazarlama ve Haber Çakma: Spontane, Basit, Etkili

“News Jacking “i zaten biliyor musunuz? Bir konuya ne kadar erken atlarlarsa o kadar iyi! Bugün “iPhone 11” konusunu ele alan bir web sitesi yayınladığımızı varsayalım. Elbette, arama sorguları bugün sınırlı olacaktır. Ancak üç yıl sonra iPhone 11 piyasaya çıktığında, inanılmaz bir rekabet avantajına sahip olacaklar. Elbette dergiler de bizim yaptığımız gibi aynı prensibi uyguluyor. Bu nedenle, Germanys Next Topmodel’in yeni sezonu öncesinde tüm yarışmacıları, jüri üyelerini, yeni kuralları, yayın tarihlerini ve çok daha fazlasını araştırdık. ProSieben’de yeni sezonun başlamasından birkaç gün önce, Iva ve Soraya kendiliğinden bir video çekmek istediler – tamamen plansız bir şekilde. Video hazırlık yapılmadan, burada, ofiste kaydedilmiştir. Kısa bir kesme ve dışa aktarma işleminden sonra, ilk gösteriden üç gün önce Youtube’a koyabildik. İlgilenenler için süreci burada kısaca anlatmak istiyorum.

• 1. Gün
  Video indekslendi, kanalın 24 takipçisi var. 24 saat sonra, yaklaşık 200 görüntüleme.
• 2. Gün
  Video yavaş yavaş 350 görüntülemeye yaklaşıyor, kanal 2 takipçi kazanıyor.
• 3. Gün
  Video 400 kez izlenir ve ardından GNTM’nin ilk bölümü televizyonda başlar.
• 3. Gün – 20.15’ten itibaren
  Sayılar yavaş yavaş artıyor, programın sonunda (10.15) neredeyse 500 görüntülenmeye ulaşıyoruz
• 4. Gün – öğleden sonra
  Aniden ofisten biri “1k!” diye bağırır. Video 1000 görüntülenmeye ulaştı. Kanalın halihazırda 52 takipçisi bulunmaktadır. Aynı anda ikinci bir video üretilir.
• 4. Gün – Akşam
  Video katlanarak artıyor. Öğleden sonra 1.000’den sonra akşam 2.000 oluyor. Gece yarısı video 3 bine ulaşıyor. Kanal 60’ın üzerinde takipçiye ulaşır.
• 5. Gün – … 16.45’e kadar (şimdi)
  İkinci video şu anda neredeyse 1 bin. GNTM 2017 videomuz gün ortasında yeni zirve değerlere ulaşmaya devam ediyor. 4k, 5k, 6k…. Şu anda 7620 gibi inanılmaz bir görüntülenme sayısına sahip. FIV Magazine Kanalımız 78 takipçiye ulaşıyor ve sadece bir video ile +/- %300 artış gösteriyor.

• 6. Gün – … 6.30’a kadar – GÜNCELLEME
  Dünkü %300’lük artışın ardından bugün doğrudan +%210’a ulaşmış durumdayız. Her 24 saatte zaten muazzam, 48 saatte izlendi … vay canına #215.500+ dakika uzunluğundaki video 24 saat içinde sadece bir günde izlendi. Bu da her gerçek saatte 10 saatten fazla video izlendiği anlamına geliyor. Ortalama bekleme süresi 148 saniye veya 2:28 dakikadır. Youtube videosu 11 binden fazla izlendi.

Bu video pazarlama biçimini etkileyen faktörler nelerdir?

1. Güçlü insanlar ve fikirler – Hareketli görüntüler ve dil konusunda iyi hislere sahip özgün insanlar (moderasyon, blog yazarları, vb.)
2. Ekipman – ekipmanın/yazılımın profesyonelliği (bu 4k videolarla ilgili değil, iyi ekipman ve medyanın işlenmesiyle ilgili).
3. Akıllıca planlama – Bu örnekte, bir TV programı (yeni içerik), haber hırsızlığı (arama motoru optimizasyonlu metinlerle erken habercilik) ve (kendiliğinden) Youtube’da ek video pazarlaması için video kombinasyonu.

 

Arama motorlarında (Google) ve video pazarlamasında (Youtube) sıralamalar

Videoya ek olarak, web sitesinde tüm haberlerin yer aldığı büyük bir sayfa oluşturduk. Mobil, masaüstü ve tablette görsel olarak çekici (çünkü gençler modayla ilgileniyor). Şu anda 28/30 aday için Google’da 1. sayfada yer alıyoruz. Video ile YouTube’da da iyi bir sıralama elde ediyoruz. Örneğin, “GNTM 2017” anahtar kelimesi için Youtube aramasında şimdiden 4. sıradayız. Bu yöntemlerin karışımı işte bu kadar etkili olabilir.

Belki bu makale size de harekete geçmeniz için ilham verir. Zaten bilgi sahibi olduğunuz bir konuyu ele alın ve üç noktayı bir araya getirin:

1. Ä°çerik şeklindeerken raporlama (ana sayfalar 1200 kelime + resimler, başlıklar, değerli bağlantılar / alt sayfalar için 400 kelime + resimler, başlıklar, değerli bağlantılar / iç bağlantı: ana sayfaya alt sayfalar ve tersi).
   TIP! İyi başlıklar bulmak için Google’ı kullanın. Diğerleri ne arıyor? Aramaya “GNTM” gibi bir ana anahtar kelime girin. Google size doğrudan arama çubuğunda iyi anahtar kelimeler için önerilerde bulunacaktır. Aramadan sonra, arama sonuçları sayfasının alt kısmında daha fazla öneri bulacaksınız.
2. Akıllıca üretilmiş içerik aracılığıylavideo pazarlama. İşte benim tavsiyem: YouTube’da hangi videoların zaten büyük miktarlarda mevcut olduğunu ve hangilerinin olmadığını kendiniz görün. Bir konu için yalnızca birkaç video varsa, burada çok fazla erişim elde edebilirsiniz. Ä°çerik pazarlaması da tek seferlik reklamlara kıyasla uzun zaman alır.
3. Kalıcı güncellemeler. Google güncel sayfaları sever. Bu nedenle, güncel konular için değişiklik aralığı da buna uygun olarak geniş olmalıdır. Özel televizyonlardaki TV programları için günde 1 – 2 kez güncelleme yapılmalıdır. Uzun süreli yerleştirmeler için aralıklar elbette çok daha küçüktür.

Teşekkürler ve harika bir hafta sonu geçirin!