Online Pazarlama & SEO – Deneme sayfası makyajı: dil, bağlantılar, URL’ler

Deney – Web sitenizin tamamını, yani tek tek tüm sayfaları yeniden adlandırırsanız ne olur? Parçaları mı daha iyi optimize ediyorsunuz yoksa her şeyi doğrudan mı? Ve hazır başlamışken tüm kategorileri, fotoğrafları ve dahili bağlantıları da ekleyin. Evet, Almanca ve İngilizce site için. En kötü durumda mı? Yok artık! Deneye cesaret ettik. Sektörünüzdeki en güçlü sitelerden biriyle. Arama motorlarını ve indeksleme davranışlarını müşterimizle birlikte canlı olarak test ettik. 857 dt-dilinde dizinlenmiş sayfanın toplam 641’inin yanı sıra tüm katkı kategorileri (sistem: WordPress) ve tüm iç bağlantılar yeniden adlandırıldı. Heyecan verici bulgu, hiçbir şey. Aksine, çok konuşulan erişim kaybı yerine, başarıda %28’in üzerinde bir artış bile elde ettik!

Deney:

Almanca şirket web sitesi – eşzamanlı SEO yapısı önlemleri ile Ä°ngilizce diline geçiş: Artıları ve Eksileri

Neden? Bir sayfanın yapısı ne kadar iyi olursa, arama motorlarında o kadar üst sıralarda yer alır. Buna göre, kişinin sayfasını optimize etmesi mantıklıdır. Örnek olayda, .com alan adı Almanca içerik için tutulan bir Alman şirketimiz var. lang=en veya dil göstergelerini kullanarak, öncelikle Almanca dilindeki siteyi dikkatlice çok dilli bir sisteme, yani çok dilliliğe dönüştürdük. Bu nedenle değişim, dönüşüm önlemleri gerektirecektir. Bunlar aynı zamanda çok daha fazlasını yeniden tasarlamak için kullanılabilir. Bu, ayrı adımlar yerine yalnızca bir kez yeniden yapılandırma anlamına gelecektir. Öte yandan, değişiklik sayısı çok daha fazladır, yani arama sonuçlarında kayma tehlikesi daha gerçektir – bu mantıklı mı?

Neden olmasın? Google sizi hemen cezalandırır! Gerçekten mi? Öncelikle tabii ki bazı girişimci arkadaşlarımla konuştum. Birçok kişi otomatik olarak arama motorlarının, özellikle de Google’ın büyük yapısal değişiklikleri cezalandıracağını varsaymaktadır. Ama ben her zaman Marko Polo olduğumuzu düşünüyorum. Biz internetle büyüyen ilk nesiliz – sistemi anlıyoruz. Peki bir arama motoru bulunabilirliği, kullanılabilirliği vb. iyileştirmeye yönelik anlamlı yapısal çalışmaları neden reddetsin? Burada da her zaman olumlu yönden başlarım. Google’a daha da mükemmel yapılandırılmış içerik sağlarsak, takdirini gösterecektir.

Bu noktada bir kez daha vurgulamak isterim ki bu sektör, moda ya da otelcilik sektöründeki e-ticaret gibi ‘çok şiddetli’ bir rekabetin yaşandığı bir sektör değildir. Bu örnek, pazarı büyük oyuncular tarafından işgal edilen, ancak iyi bir çalışmayla zirveye ulaşma şansı kesinlikle olan girişimciler ve orta ölçekli şirketler içindir.

Planımız:

Quick & Dirty with system – Kullanılabilirlik ve SEO arasında

Sonuçlara bir göz atalım. Örnek projede, yukarıda açıklandığı gibi mevcut sayfanın yaklaşık %80’ini değiştirdik. Reklam ajansımızın planı, tüm önlemleri Paskalya süresince uygulamaktı. Bundan önceki haftalarda ve aylarda tüm metinler Ä°ngilizceye çevrilmiş ve sisteme (WordPress) girilmişti. Bu nedenle, çok güçlü bir Almanca site (sektördeki belirleyici anahtar kelimeler için birçok 1. sayfa sıralaması) ve bir başlangıç Ä°ngilizce sistemi varsaydık.

1. Gün – Ä°ki dilli web sitesi – alt klasörler mi yoksa uzun etiketler mi?

İlk adımda, şirketin yaklaşan uluslararasılaşmasını somut bir proje olarak hazırlamamız gerekiyordu. Başlangıçta, tüm sayfaları ayrı olarak seçilebilir bir klasör /en/ içinde tutuyorduk. Alman sistemi kökteydi, bu yüzden doğrudan çağrılabilirdi. Siteyi uluslararasılaştırmaya hazırlamak için öncelikle tüm sayfaları uzun etiketli hale getirdik. Bu, arama motorlarının her bir sayfanın hangi dil sürümünde olduğunu açıkça görmesini sağlar.

• Www.example.com/en/company adresinden örnek
• Www.example.com/company?lang=en adresinde

Aşağıda, tüm kategoriler ve anahtar kelimeler de değiştirilmiştir. Şirket web sitenizin temeli olarak WordPress kullanıyorsanız, WPML – WordPress için Çok Dilli Eklenti’yi öneririm. WPML, WordPress ile eksiksiz çok dilli web sitelerini çalıştırmayı ve yönetmeyi mümkün kılar. Online pazarlama için süper bir araç. Detaylı makaleleri blogumda bulabilirsiniz! Burada WPML hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

2. Gün – SEO için sayfa yeniden adlandırma – Gidersen, gidersin

Küçük bir değişiklik yerine, büyük bir darbe ile her şeyi değiştirmeyi hedefledik. A diyen B de demelidir. Bu yüzden sayfa yapısı üzerinde çalışmaya başladık. Üst sayfalara ve alt sayfalara. Genel bakışlar, listeler ve makaleler. Neredeyse her URL’nin yeniden adlandırılması gerekiyordu. Bu sadece tek tek sayfaları değil, aynı zamanda iç bağlantıları da değiştirdi. Yani her şeyi. İkinci gün ve üçüncü günün bir kısmı, yalnızca çalışmada giderek daha tutarlı bir sistem bulmaktan ibaretti.

1. 641 / 857 yeni isim
2. Tüm kategoriler yeniden adlandırıldı
3. Sayfalar + kategoriler yeni sıralandı

3. Gün – Google Web Yöneticisi Araçlarımızda 689 tarama hatası

Üçüncü gün, büyük ölçüde dönüşüm ölçümlerinin tamamlanması ve 404 hatalarının en aza indirilmesinden oluşuyordu. Özet: 404 hataları, sayfalara bağlantı verildiğinde ancak kullanıcı tarafından çağrılamadığında ortaya çıkar. Bunun olmasını önlemek için iki görevimiz var: İç bağlantılar doğru olmalıdır (yani metinlerdeki bağlantılar mevcut sayfalara işaret etmelidir) ve hata sayfalarını yeni, işleyen sayfalara bağlarız. Bu, arama motoru sağlayıcısı için de geçişi çok daha sorunsuz hale getirir.

1. Ä°ç bağlantıları kontrol edin, gerekirse bağlantıları güncelleyin.
2. 404 hata minimizasyonu, giden bağlantılar için yeniden yönlendirme

Yönlendirmeler için çeşitli olasılıklar vardır, kişisel kullanım için de çok basit bir tanesi WordPress eklentisi Quick Page/Post Redirect‘tir. Ancak gerçekten sayısız basit yeniden yönlendirme eklentisi var. Şu anda en sevdiğim eklenti Fakhri Alsadi’nin SEO Redirection’ı. Burada 404 bağlantılarını takip edebilirsiniz, çok pratik. Bu işler böyle yürür (diğerlerinde de):

4. Gün – Sıra dışı, şimdilik dizin dışı!?

Şimdi heyecanlanmaya başladım. Google’ın web yöneticisi araçları ilk kez üç uzun gün boyunca yeni veri sağlamıyor. Bu süre zarfında kenar çubuğunu, altbilgiyi, menüyü, tasarımı ve kullanılabilirliği optimize etmeye odaklanıyoruz. Şimdi bekleyip göreceğiz.

Sonuç:

Başarı ile Hızlı ve Kirli – sıralamalarda (arama sonucu reklamları) %28 artış artı sayfa gösterimi ve tıklamalar

Birkaç gün içinde her şeyi değiştirme planı tamamen başarılı oldu. Sadece sessiz tatillerden faydalanmakla kalmadık, aynı zamanda olumsuz etkileri de en aza indirdik, böylece ilk endeksleme verileri sadece birkaç gün sonra geldi. Sonuç etkileyici: konumlandırmada %28 artış! Üçüncü günden sonra kayıp yok. Ayrıca proje şu anda her zamankinden daha iyi bir konumda. Hiçbir 1. sayfa pozisyonu kaybedilmedi, hiçbir önemli pozisyon kaybedilmedi. Temel anahtar kelimeler için bile bir artış elde etmeyi başardık. Vay canına.

Buna değdi, bahar temizliği/dönüşümü tam bir başarıydı. Şirket için, kullanıcı için (artık içeriği daha iyi ve daha hızlı bulan) ve arama motoru için (içeriğe daha iyi erişebilen).